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Positionnement (ranking) : action visant à améliorer la position d'un site dans les résultats des outils de recherche. Les études concernant les comportements des internautes démontrent que seuls les premiers résultats proposés par les outils de recherche ont une chance raisonnable d'obtenir des visites.

PR (PageRank) : terme déposé par Google et désignant la "popularité" d'une page Web. Par extension, ce terme est parfois employé pour d'autres moteurs que Google. Le PageRank est un indice calculé en fonction du nombre et de l'origine des liens entrants d'une page. Pour en savoir plus, lisez notre article consacré au PageRank.

Pertinence: correspondance entre le contenu d'une page et une expression donnée. Les moteurs de recherche ont pour tâche d'attribuer une pertinence à chaque page pour chaque expression de recherche possible. Cette note tient par exemple compte du nombre d'occurrences (répétitions) de l'expression dans la page.

Contenu dupliqué: Par contenu en double, on entend généralement des blocs de contenu importants, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. À l'origine, la plupart de ces contenus ne sont pas malveillants. Exemples de contenu non malveillant :

• forums de discussion pouvant générer à la fois des pages normales et des pages "raccourcies" destinées aux mobiles ;


• articles en vente affichés ou liés via plusieurs URL distinctes ;


• versions imprimables uniquement de pages Web.

Si votre site contient plusieurs pages dont le contenu est très similaire, vous pouvez indiquer à Google votre URL préférée de plusieurs façons. (C'est ce qu'on appelle la "canonicalisation".)

Dans certains cas cependant, le contenu est délibérément dupliqué entre les domaines afin de manipuler le classement du site par les moteurs de recherche ou d'augmenter le trafic. Ce type de pratique trompeuse peut avoir des effets négatifs sur la navigation de l'internaute qui voit quasiment le même contenu se répéter dans un ensemble de résultats de recherche.

Conseils: (Google)

• Hiérarchisez clairement le contenu de vos pages et créez des liens texte pertinents. Chaque page doit être accessible à partir d'au moins un lien texte statique.


• Créez un plan de site dont les liens pointent vers les sections les plus importantes de votre site. Si le plan de votre site comporte plus de 100 liens, nous vous conseillons de le répartir sur plusieurs pages.


• Concevez un site utile et riche en informations et rédigez des pages présentant votre contenu de façon claire et pertinente.


• Essayez d'imaginer les termes susceptibles d'être utilisés par les internautes pour trouver votre site et insérez ces termes dans vos pages.


• Pour présenter les éléments les plus importants de votre site (noms, contenu, liens, etc.), utilisez du texte plutôt que des éléments graphiques. En effet, notre robot d'exploration ne reconnaît pas les informations contenues dans les éléments graphiques. Si vous devez utiliser des images pour du contenu textuel, pensez à utiliser des attributs "ALT" afin d'inclure une brève description.


• Assurez-vous que le texte associé aux balises <title> et aux attributs alt est descriptif et pertinent.


• Assurez-vous que vos liens fonctionnent correctement et que le code HTML de vos pages ne présente pas d'erreurs.


• Si vous utilisez des pages dynamiques (l'URL de la page contient alors le caractère "?"), n'oubliez pas que ces pages risquent de ne pas être explorées correctement par certains robots de moteur de recherche. Il est donc conseillé de limiter le nombre et les paramètres de ces URL.


• Limitez le nombre de liens par page (moins de 100 par page).